17 квітня в Культурному центрі Вищої школи економіки відбулося фінальне захід II Міжнародного фестивалю соціальної реклами «Лайм».
У вступній промові президент фестивалю, заступник завідувача кафедри теорії та практики реклами ВШЕ Гюзелла Ніколайшвілі розповіла про деякі нововведення фестивалю «Лайм». В цьому році було вирішено враховувати думку гостей і дати їм право вибрати з шорт-листа вподобану роботу. Ці роботи можна було побачити на виставці. За підсумками голосування був присуджений приз глядацьких симпатій, який дістався трьом студенткам НДУ ВШЕ Катерині Льовіной, Анастасії Арсеньевой і Олені Маркової за роботу «Поступися місцем бабусі».
В рамках фестивалю було проведено два майстер-класу. Один з них провів креативний директор «Ark Scholz & Friends Group» Ілля Петров. Темою обговорення стала соціальна реклама в інтернеті, стрімко набирає обертів. Частина майстер-класу була присвячена основним проблемам сучасної російської соціальної реклами. За словами І. Петрова, «соціальна реклама в Росії завжди йде від протилежного. У цьому її основна помилка. Ми рекламуємо проблему, а не її вирішення. Якщо реклама прямо не пропонує вихід із ситуації, то вона безглузда і марна ».
Майстер-клас Георгія Молодцова, креативного директора «Лабораторії соціальної реклами», був присвячений секретам створення соціального ролика. Як зауважив сам виступаючий, «необхідно повністю відтворити ті емоції, які ви хочете донести до глядача. Важливо, щоб він співпереживав. Для цього вивчайте кращі зразки соціальної реклами, вчіться бачити і розуміти ».
Після цього відбувся експрес-креатив (модератор - Сергій Долгов ), Присвячений просуванню креативної концепції фонду «Різні діти». Гості фестивалю були розділені на групи, які в рамках заданого брифа пропонували свої рішення проблеми і висловлювали ідеї щодо реалізації задуманого.
завершувався фестиваль церемонією нагородження переможців в трьох категоріях: школярі (Greenlight), студенти і професіонали.
У категорії Greenlight виявилося два переможці: Ольга Пашкульская з роботою «Я читаю» (номінація «Культурна спадщина») та Олена Назаркіна з роботою «Нагодуй мене» (номінація «Екологія регіону»). До речі, у хлопців є можливість стати студентами Вишки. Перемога на фестивалі «Лайм» дає можливість брати участь у другому турі конкурсу «Юний рекламіст», переможці та призери якого запрошуються на другий тур міжрегіональної олімпіади ВШЕ .
У категорії «Студенти» кращими стали шість робіт. У номінації «Здоров'я і спорт» журі визначило двох переможців: Анастасію Кадільнікову (робота «Анорексія = смерть») і Дарину Зеленкін з роботою «Товариш Юзер». У номінації «Профілактика наркоманії, куріння, ігроманії та алкоголізму» перемогла Вероніка Балабіна з роботою «Дотримуйся дистанцію». З роботою «Кісточка» в «Вільної темі» виграв Сергій Незнамов, а в номінації «Проблеми сім'ї» переможці автори роботи «Приділіть їм трохи часу» Катерина Вілкова, Поліна Карабалаева і Анна Данієлян.
У категорії «Професіонали» журі визначило вісім переможців. У номінації «Екологія регіону» кращими стали роботи Тетяни Карцева «Печаль по Фукусімі-1» і Станіслава Окруха «Hand made». У номінації «Безпека на дорозі» перемогла робота «Говоріть по-людськи» Тетяни Манетін. Краща робота номінації «Толерантність» Сергія Лапута «Deaf-motion» була підтримана партнером фестивалю Союзом студентських земляцтв. Автор роботи «Шапочка» Галина Білозьорова була першою в номінації «Діти», яку курирував ще один партнер «Лайма» SocialCraft.
Журі фестивалю в номінації «Енергетика» переможцем оголосило Тетяну Карцеву з роботою «Особливо небезпечне заощадження», проте журнал «New Scientist» вирішив нагородити обох учасниць в цій номінації. Передплату на журнал «New scientist» крім Тетяни Карцева отримала ще й Олена Маркелова.
Що стосується номінації «Профілактика ВІЛ, СНІД», партнери фестивалю «UNAIDS» і «1PTV» нагородили Рубена Казаряна з Громадського фонду «AURORA» за серію робіт з даної тематики. Також були заохочені Олена Костенко, Анастасія Каплун і Євгена Моргунова (робота «Антивірус»). Спеціальний приз фестивалю отримав Борис Романов з молодіжного клубу інвалідів «Зліт» за роботу «Сходинки» (номінація «Толерантність»).
Журі фестивалю присудило перемогу Арзуманов Арутюнян (робота з назвою «Принцип доміно»), а гран-прі отримала Вероніка Балабіна за роботу «Чисте місто - легко» (номінація «Екологія»).
Чому перемога була присуджена саме цій роботі, прокоментувала член журі фестивалю, професор кафедри теорії та практики реклами ВШЕ Ольга Савельєва :
- У наш час велика частина реклами робиться за певною схемою. Однак потрібно шукати нові методи і способи виразності, принципи рекламування, які не викликатимуть відторгнення. Автору роботи «Чисте місто - легко» вдалося поєднати кілька дуже важливих принципів. По-перше, витриманий хронометраж, - робота коротка, її легко розмістити, ймовірність, що її додивляться до кінця і запам'ятають, велика. По-друге, ролик не вимагає пояснень, він простий для сприйняття. По-третє, автор використовував принцип тетриса. Сама по собі ідея не нова, проте складання частин в картинку, в якій виражений спосіб вирішення проблеми, практично ніде не використовувався. Також ролик зроблений за принципами російської лубочної реклами, що дуже близько нашої аудиторії.
Деякі переможці не змогли бути присутніми на церемонії нагородження. Однак вони прислали подячні відеолисти, які були показані під час вручення дипломів та призів. Після церемонії нагородження відбувся показ кращих російських і зарубіжних роликів, учасники фестивалю мали можливість побачити, який буває соціальна реклама в інших країнах.
