Київський осінній марафон форумів ігрових розробників, розпочатий у вересні на Sociality Rocks, продовжився в тому ж готелі «Русь» 19-21 жовтня. Тут відбулася велика міжнародна конференція з циклу Casual Connect. Нагадаємо, що щорічно Casual Games Assosiation проводить кілька заходів під цим брендом: в лютому - в Гамбурзі (Німеччина), в липні - в Сіетлі (США) і, нарешті, у вересні - в столиці України. Їх географія продовжує розширюватися: заплановано проникнення в азіатський регіон, і це не дивно, оскільки далекосхідний ринок соціальних і мобільних ігор досить активно розвивається. На травень 2012-го заплановано конференція Casual Connect Asia, яка пройде в Сінгапурі.
До відкриття конференції залишилося зовсім небагато. А поки учасники реєструються
Але давайте повернемося до Києва. Нинішня зустріч «казуальщіков» була вже шостий за рахунком. Треба сказати, що як і раніше вона викликала великий інтерес не тільки у східноєвропейського девелоперського спільноти (яких, власне, вона і розрахована), але також у представників компаній, добре відомих на міжнародному ринку. Деякі з них представили презентації в сесійному програмі, інші вважали за краще активне спілкування в кулуарах, багато «кити» виступили в якості спонсорів, нестачі в яких не спостерігалося. Платиновими спонсорами Casual Connect Kyiv стали Big Fish Games, Alawar Entertainment, Intenium, GameHouse і G5 Games.
Активне спілкування в кулуарах - неодмінний і дуже важливий атрибут Casual Connect
Ваш покірний слуга був присутній на всіх попередніх Casual Connect Kyiv і мав можливість стежити за процесом проникнення до порядку денного форуму нових тем і поступового виходу їх на передній план. Власне, найяскравішим трендам сьогоднішнього дня і був присвячений ключова доповідь генерального директора Alawar Entertainment Олександра Лисковського - «Ігри як продукт і гри як сервіс», c якого і почалася конференція.
Виклавши на початку виступу коротку історію розвитку двох сторін ігрової індустрії (офлайновой і онлайнової), Олександр перейшов до основної частини своєї презентації, в якій представив концепцію Casual 2.0, як точки, в якій вектори розвитку офлайнового і онлайнового гейминга перетнулися. Основними особливостями Casual 2.0, які прийшли з офлайна, Лисковского вважає короткі сесії, зрозумілий геймплей, просте вивчення, «ачівкі», нехардкорную аудиторію. Внесок з боку онлайну наступний - цифрова дистрибуція, соціальність, апдейти, довгий «хвіст» продажів, велика кількість користувачів в одній грі.
Олександр Лисковского (Alawar)
На думку глави Alawar Entertainment, нинішній казуальний ринок можна умовно розбити на 5 секторів - ігри для смартфонів і планшетів, казуальні соціальні ігри, консольні казуальні ігри, казуальні MMO і, нарешті, завантажувані та поширювані в роздробі казуальні ігри. Що стосується останнього пункту, то ринок downloadable і retail-продуктів «застиг» на певному рівні, і в найближчому майбутньому змін не передбачається (ринок поділений, правила встановлені, попит на продукти стабільний). В інших же напрямках обороти зростатимуть, причому найбільше збільшення доходів прогнозується в сфері ігор для мобільних пристроїв. До 2014 року цей сектор буде заробляти близько 9 млрд доларів.
Олександр Лисковского розповів про особливості кожного зі згаданих напрямків і дав чимало корисних порад розробникам. В даний час усереднена «казуальна» команда з 5-15 чоловік робить 2 гри в рік, переважно в жанрах Hidden Object Puzzle Adventue (HOPA) або time management, працює по «слотової» системі, має проблеми з ростом і сприймає нові платформи як вихід із зони комфорту. Щоб відчувати себе нормально нинішній девелопер повинен робити ставку на мультиплатформеність, оскільки споживач буде вибирати не платформу, а гру.
Компанія Alawar за традицією висадила на Casual Connect Kyiv потужний десант
Керівник Alawar торкнувся і такої теми, як шляху розвитку традиційних казуальних порталів. Відповідно до його бачення, ідеальний портал повинен бути мультиплатформенним, підтримувати freemium-продукти, пропонувати Collector's Editions для бажаючих платити і мати соціальний функціонал. Власне, в цьому напрямку і рухається Alawar. Слухачі першими побачили деякі ілюстрації, що стосуються нової версії фірмового порталу під кодовою назвою Alawar 7.0. За словами Олександра Лисковського, в ньому будуть реалізовані інтеграція всіх платформ, буде працювати власний Android Market, підтримуватися 29 мов, будуть включені соціальні функції і вдосконалена зворотний зв'язок.
Отже, з ідеальним порталом розібралися. А що ж таке в розумінні керівництва Alawar ідеальна гра? Ось які основні характеристики запропонував Олександр Лисковского: термін розробки - 9-14 міс, бюджет - $ 100-500 тис, мультиплатформенна, Freemium & Premium.
Представники видавництва 6waves активно спілкувалися з нашими розробниками
Про зміст доповіді керівника Alawar можна говорити довго, але пора перейти і до інших виступів. Тим більше що тематика секцій якраз і передбачала зацікавлене обговорення тих самих проблем, які змалював Олександр: «Social Mobile і мобільні тренди», «Соціальні ігри та ігри як сервіс», «Flash-, Web- і інді-ігри», «Платформи і монетизація »,« геймдізайн і розробка »і, нарешті,« Загальні питання ігрової індустрії ».
Почнемо з «мобільного» напряму, як самого гарячого на нинішньому етапі. Відразу ж можна сказати, що два провідні гравці на вітчизняному ринку традиційних завантажуваних ігор - Alawar і Nevosoft - активно освоюють нову для себе сферу, що відбилося у виступах їх представників на Casual Connect 2011. Денис Коновалов і Катерина Жолобова з Nevosoft поділилися своїми думками щодо того , як забезпечити додатком для iOS довге життя в AppStore. Природно, презентація не обійшлася без приємних для доповідачів цифр - 2 млн активних гравців, три тайтла на перших місцях в чартах різних країн і т.п. Що стосується відповіді на питання, поставлене в темі доповіді, то «революційних» одкровень не було, зате аудиторія отримала досить чіткі вказівки щодо того, на що варто звернути увагу під час підготовки продукту до запуску, під час запуску і в процесі життєвого циклу гри.
Публіка любить «історії успіху». Вони надихають початківців розробників і дають певний стимул до дій саме в потрібному напрямку. Аудиторія Casual Connect почула кілька таких історій як від гостей з далекого зарубіжжя, так і від представників вітчизняних команд.
Компанія Gaijin Entertainment і її гендиректор Антон Юдінцев в поданні не потребують. І хоча нині «Гайдзин» займаються перш за все продуктами для консолей, в їх історії був період (2007-2008 рр.), Коли створена ними компанія Shape Games робила «казуалки» і випустила чимало помітних ігор. Згодом цей підрозділ було повністю придбано компанією G5 Games і, за словами Антона, в 2010 році IP, що перейшли до G5 в «спадок» від Shape Games, генерували близько $ 200 тис доходу в квартал. До речі, глава G5 Games Влад Суглобов також виступив на Casual Connect Kyiv 2011 і, природно, його розповідь був ближче до загальної тематики конференції, оскільки його компанія безпосередньо займається виданням ігор для мобільних платформ.
Антон Юдінцев (Gaijin Entertainment)
У жанрі «Історія успіху» виступила і Дарина Трушкина, директор з розвитку бізнесу компанії Game Insight, що зробила такий собі постмортем гри Mystery Manor ( «Загадковий будинок»). В общем-то цей проект можна вважати багато в чому новаторським, адже він став першою успішною соціальною грою в жанрі Hidden Object Game. Станом на 1 жовтня 2011 роки її встановило 5 млн користувачів в соціальній мережі «Вконтакте» і 5 млн - на Facebook. Показник MAU на Facebook перевищує 3 млн. Поки що конкуренцію «Загадковому дому» на FB становить лише Garden of Time від Playdom. У майбутньому до цієї невеликої «компанії» може приєднатися Hidden Chronicles від Zynga.
Ну ось ми і підібралися до «розгніваних пташкам». Так, панове, Angry Birds - нині не просто успішний ігровий продукт, а справжній соціокультурний феномен. Природно, представники Rovio були на конференції, як то кажуть, нарозхват, а виступ Віллі Хеяйрі (Ville Heijari), віце-президента Rovio, що відповідає за розвиток франшизи, пройшло при повному аншлагу. Мабуть, це була сама жвава сесія на Casual Connect 2011. Віллі розповів про роботу з фанатами, в тому числі і в соціальних медіа, про розширення франшизи за межі ігор, про партнерство з іншими компаніями і, звичайно, продемонстрував кілька вражаючих кінороликів, з яких особливо запам'ятався фрагмент з тортом, які представляють чинну модель рівня Angry Birds, який одна чудова мама приготувала до дня народження свого чада.
Які ж шляхи до успіху в сфері соціальних ігор? Цьому було присвячено виступ головного операційного директора великого видавця соціалок 6waves Артура Чоу (Arthur Chow). Зауважимо, що і у цього доповідача багато базувалося на порівнянні двох основних підходів до ігор - продукт vs сервіс. Запропоновані Артуром Чоу шість порад для досягнення успіху соціальної гри, в общем-то, аудиторії добре відомі: забезпечити швидке зростання кількості користувачів, подбати про повернення їх до гри, зробити локалізації, викликати бажання платити, стежити за метриками, володіти інформацією про аудиторію. Топ-менеджер 6waves на закінчення розповів про програму The 6L Fund, в рамках якої його компанія виділяє 10 млн доларів на підтримку незалежних розробників соціальних і мобільних ігор.
Бос Big Fish Games Пол Телень на вечірці Helloscream Party блискуче виконав роль Дракули
Круглі столи або панелі в форматі «Real or Hype» (або по-нашому «вірю-не вірю») стали неодмінним атрибутом усіх останніх казуально-соціальних конференцій. Не стала винятком і нинішня Casual Connect. В панелі «Руйнівники ігрових міфів» взяли участь аси вітчизняної казуальної сцени: Наталія Матвєєва (Realore Studios), Олександр Лисковского (Alawar Entertainment), Віталій Хіть (Absolutist), Шон Елліот (Playrix Entertainment), Павло Ряйкконен (Nevosoft). А «катувала» всю чесну компанію модератор панелі Юлія Лебедєва (Nevosoft). Вона підібрала дійсно «гарячі» питання, більш того, відповіді наших експертів порівнювалися з відповідями західних колег, які ті дали на липневій Casual Connect 2011 у Сіетлі. Цікаво, що часом думки наших і заокеанських спеців кардинально відрізнялися.
Експерти разюче одностайні
Вважаю, що цілком позитивним трендом у розвитку самої конференції Casual Connect можна вважати появу доповідей, присвячених поки не дуже поширеним, однак цілком перспективних напрямків, в яких можуть працювати розробники казуальних і соціальних ігор. В цьому плані перш за все варто згадати про виступ представника компанії CloudMate про те, які плюси може додати до казуальних, і особливо мобільним, ігор геолокаційні прив'язка. Вона може впливати на внутрішньоігрову кастомізацію, зміну дня, ночі і погодних умов в грі, способи монетизації і багато інших чинників.
Колишній віце-президент Playdom Пол Лафонтейн цього разу постав в новій якості - CEO компанії Sulake
Не можу не згадати ще про один момент. Спілкуючись в кулуарах з учасниками конференції, я чув таке побажання: щоб в сесійному програмі київської Casual Connect було більше представників «гучних» західних компаній на кшталт Rovio. Користуючись нагодою, передаю це прохання оргкомітету конференції.
А знамениті фінські пташки зовсім навіть не розгнівані, а дуже милі
Хотілося б поділитися деякими загальними відчуттями про сьогоднішній стан та подальший розвиток галузі, які склалися після відвідування конференції Casual Connect Kyiv 2011. В даний час фактично розмилися межі між Casual, Social і Mobile. І неможливо розглядати якесь із цих понять у відриві від інших. Концепція «гра як сервіс» вимагає постійного і невпинної уваги до продукту. Тому якщо якийсь проект невеликої компанії «вистрілив», то є сенс сконцентруватися саме на його розвитку, і не плодити нових IP. Сюди ж пристиковується і вічне питання про якість ігор. І, нарешті, в наше століття «соціалізації» і «мобілізації» ще більшу увагу слід приділяти вивченню аудиторії і роботі з нею. Гравці - це не тільки покупці, але повноправні помічники девелоперів. Що ж, в лютому майбутнього року на Casual Connect Europe 2012, ми зможемо переконатися в якому напрямку і якими темпами в найближчі місяці рушить індустрія казуально-соціально-мобільних ігор.
Наостанок рекомендую зацікавленим читачам через деякий час відправитися на офіційний сайт конференції , Де будуть викладені всі презентації.
Гаммер
[04.11.2011]
А що ж таке в розумінні керівництва Alawar ідеальна гра?Які ж шляхи до успіху в сфері соціальних ігор?
