З'явившись на ринку моди в 1975 році, іспанська фірма Zara, динамічно розвиваючись, міцно зайняла свою нішу серед світових брендів моди. Політика цієї компанії грунтується на постійному вивченні споживчого попиту одягу, постійному оновленні колекцій і цінової доступності. Завдяки цим факторам одягом Zara цікавляться численні шанувальники цього бренду в 68 країнах світу на 5 континентах.
Дотримуючись свого головного принципу «швидкого дизайну», завдяки якому на створення нових колекцій компанії необхідно не більше 2-х тижнів, Zara кілька років тому оголосила, що не буде співпрацювати з відомими модельєрами і влаштовувати масштабні покази мод. Ухвалення такого рішення пояснюється керівництвом компанії тим, що ця практика не дозволила б випуск одягу в середньоціновому сегменті для середнього класу, на який, в основному, і зорієнтована Zara. Крім того, оскільки відмінною рисою магазин Zara є точне і швидке копіювання моделей, які представлені на провідних світових модних показах, в одязі цієї марки використовуються найсвіжіші ідеї провідних дизайнерів моди.
Однак, підкоряючись невблаганним законам бізнесу і ринку, де рушійною силою, як відомо, є конкуренція, Zara, можливо запросить для створення колекцій low-cost (за низьку вартість) «весна-літо 2012 року» Джона Гальяно, про що останнім часом почали поширюватися чутки в деяких європейських fashion-блогах.
Як відомо, цей геній високої моди відрізняється не тільки своїм винятковим талантом, а й має скандальну репутацію в зв'язку з його антисемітськими висловлюваннями, який послужив причиною його вигнання з французького будинку моди Dior, де Гальяно працював з 1996 року і останнім часом був головним модельєром.
Ця новина викликала безліч суперечливих коментарів в мас-медіа, які, вважаючи, що «не буває диму без вогню», досить скептично розцінюють цей крок як з боку ZARA, так і з боку Джона Гальяно.
По-перше, журналісти припускають, що досвід подібної співпраці професіонала високої проби з маркою, що представляє сегмент мас-маркету, зовсім не підвищить репутацію Джона Гальяно. По-друге, як сам бренд Zara відступиться від своїх принципів, що виключають співробітництво з іменитими дизайнерами і модними будинками, проголошених раніше ?! Чи збережеться після цього цінова доступність марки?
Однак, існує і така думка, що для Zara співпрацю з Джоном Гальяно було б відмінним приводом для великої рекламної кампанії, яка дала змогу залучити до бренду нових покупців, шанувальників відомого дизайнера. А для самого зоряного кутюр'є співпрацю з Zara може виявитися початком його повернення в нормальне робоче русло після торішнього скандалу, суду звільнення його з дому Dior.
Модниці і модники всього світу заінтриговані цією новиною і збираються з інтересом стежити за розвитком подій. Але в будь-якому випадку, здається, що шанувальники як генія моди, так і відомого іспанського бренду будуть тільки раді, якщо колекція від Джона Гальяно для Зара стане реальністю!
По-друге, як сам бренд Zara відступиться від своїх принципів, що виключають співробітництво з іменитими дизайнерами і модними будинками, проголошених раніше ?Чи збережеться після цього цінова доступність марки?
