Часто буває, що продумана і дорога рекламна кампанія стає неефективною через невірного вибору місць розміщення або деталей інтер'єру. Які промахи допускають рекламодавці? На що звертати увагу п ри виборі майданчиків для реалізації своєї рекламної кампанії?
При плануванні рекламної кампанії багато праці і сил приділяється дизайну макета, підбору місць розміщення, вибору найбільш вдалих носіїв і форматів. А в підсумку реклама виявляється, мало того, що неефективною, так ще і негативно позначається на іміджі компанії .
Плануючи рекламну кампанію, слід акцентувати увагу на макеті. Сьогодні багато хто намагається використовувати в рекламі гумор та іронію, але найчастіше це призводить до плачевних результатів і зводить весь ефект до нуля.
При підборі слогана і зображення слід продумати асоціації, які вони викликають. Чи не присутній якийсь додатковий підтекст, який може відштовхнути потенційного покупця?
Вибираючи місце для розміщення реклами, рекомендується звернути увагу на найближче оточення. Чи немає там сторонніх предметів, зображень або написів, які можуть перешкодити вашій рекламі сприйматися правильно?
Розглянемо приклади реклами в Індоре, яка виявилася не на «своєму місці».
1. Магазини "Пятерочка" до вересня розмістили в зоні кас банери, один з яких виявився по сусідству з цінником презервативів. Рекламний текст "Пятерочки" закликає готуватися до школи, а в нижній частині банера видніється шелфтоккер презервативів. Виходить досить двозначно:
2. торгові комплекси - одне з улюблених місць рекламодавців. Висока прохідність, платоспроможна аудиторія ... Компанія "Turkish Airlines" вибрала дорогий і престижний спосіб рекламування - на бічних частинах ескалатора. Однак при монтажі рекламної конструкції не врахували одну важливу деталь: в який бік повинен летіти намальований літак, вгору або вниз? Звичайно, така реклама не буде ефективною, тому що викликає не найкращі асоціації.
3. Реклама в ВУЗах компанії IBA Group привернула увагу студентів з-за дивно підібраних пар зображень. У сходів праворуч і ліворуч були невірно розставлені пари ролл-апів , Що викликало подив проходять повз.
4. Реклама в супермаркетах на шелфстріпах (рекламні вкладки на полицях з товарами) можуть бути ефективні, якщо розміщувати їх в тих відділах, які відповідають тематиці рекламованої продукції. Реклама кредитної організації на полиці з йогуртами виглядає досить забавно.
5. Рекламний плакат, що анонсує фільм "Інший світ", був розміщений на одній зі станцій метрополітену . Поруч знаходився постер, із зображеним на ньому сумували дитиною - соціальна реклама проти насильства в сім'ї. Яка між ними зв'язок? Плакати окремо виглядають абсолютно нормально, але разом викликають виключно негативні асоціації.
На закінчення хочеться сказати, що передбачити такі речі досить складно, але можливо. Наприклад, можна прописати в договорі певні умови за місцем проживання, що і де має стояти. Але подібних непорозумінь простіше уникати на етапі планування рекламної кампанії та виробництва макета. Вибирайте місця, що відповідають вашому пропозицією. Реклама кредитної організації на полиці з товарами відмінно б "вписалася" в відділ з побутовою технікою, а літак компанії "Turkish Airlines" прекрасно виглядав, якби "летів" вгору. Уникайте непотрібних двозначностей і подібних помилок, тоді ваша реклама не стане предметом для подібного огляду, а буде залучати клієнтів і працювати виключно на прибуток вашої компанії.
Які промахи допускають рекламодавці?Чи немає там сторонніх предметів, зображень або написів, які можуть перешкодити вашій рекламі сприйматися правильно?
Однак при монтажі рекламної конструкції не врахували одну важливу деталь: в який бік повинен летіти намальований літак, вгору або вниз?
Яка між ними зв'язок?
