+38 (093)  990-30-70

Новости

Королевский бал у Вас дома

Неймінг: як вибрати ім'я для компанії?

  1. Що спільного?
  2. З чим асоціюється?

Поради щодо створення нейминга по книзі Еліни Слободянюк "Скарб для копірайтера"

Час читання: 7 хвилин

Зустрічають по одягу, проводжають по розуму. Назва бренду - один з критеріїв зовнішнього вигляду компанії. Легко запам'ятати мінімалістичний дизайн приміщення, хороший асортимент товарів або якісні послуги, але при зустрічі з друзями або партнерами по бізнесу ви можете також легко забути назву компанії, яку нещодавно відвідали.

Як зробити так, щоб ваші клієнти, конкуренти та нові гості запам'ятали, як називається ваш бренд?

Неймінг - процес створення імені для компанії. Це основа для побудови бренду, то, що про вас подумають при першому знайомстві і то, як ви запам'ятали і запам'ятали взагалі. Автор книги «Скарб для копірайтера» Еліна Слободянюк виділяє ключові ознаки, які характерні вдалим назвам.

Автор книги «Скарб для копірайтера» Еліна Слободянюк виділяє ключові ознаки, які характерні вдалим назвам

Що спільного?

Якщо у вас планується магазин з товарами однієї категорії, потрібно проаналізувати, що у них спільного? Наприклад, магазин Rozetka грамотно провів «зріз» продуктів і створив такого назва, яке формує у клієнта правильну асоціацію.

Чого не скажеш про продуктовий магазин «Жасмин». Цей найманого більше нагадує назва квіткового магазину. Щоб в ніші ароматних букетів підібрати гарне ім'я, можна умовно розкласти квітка на компоненти: корінь, стебло, маточки, пелюстка і бутон. Останній варіант відмінно підходить для квіткового бутіка: звучить красиво і рідко використовується в побуті.

З чим асоціюється?

Якщо у вас різний асортимент і в найманого складно прийти до спільного знаменника, тоді варто виконати ємну роботу з підбору смислового поля. Далі, побудувати асоціації навколо нього. Наприклад, щоб придумати нейм для магазину канцтоварів, потрібно виділити категорії, які можуть бути пов'язані з назвою і передавати сенс - те, про що цей бізнес. У цій ніші можна виділити сферу освіту, далі асортимент, слова, які обіграють нішеве назву «канцелярія» і приємні дрібниці. До кожної категорії підібрати слова, які часто використовуються в даних темах або знайти цікаві терміни. Наприклад, декан, Писарєв, Бюрошка і так далі. Візуальне сприйняття тих слів, які ви виділяєте для нейминга, допоможе вам знайти оригінальні методи інтерпретації їх в назві або створити неологізм, шляхом трансформування звичних слів в нові. Існуючі назви канцелярських магазинів: «Сократ», «Відмінник», «Школяр», «Чернілофф».

Приклади назв з хорошим асоціативним полем: «Сільпо», «Фуршет», «Поляна».

Неймінг можна створити шляхом використання таких груп слів:

  • Слова рідкісного вживання або архаїзми. Наприклад, коньяк «Старійшина» або напій «Живчик».
  • Прізвище. Під час капіталізму назву компаній або продукту власним ім'ям було гарантією якості, тоді практично 50% найманого містили прізвища засновників. Сьогодні цей прийом також використовується. Деякі популярні компанії знайомі нам під ім'ям засновника, наприклад, компанія Fedoriv.
  • Видозміна слова. Наприклад, українська продуктова компанія «Молоко» або ресторан «РИБАLOVE». Таким принципом скористався випускник Startup Ukraine Євген Бакал , Який назвав бренд Klamp. Слово lamp узагальнює лінійку продуктів компанії, а буква K взята з прізвища засновника.
  • Слова побутового використання. В Україні з'явився тренд на використання слів, які ми вимовляємо в повсякденній мові, в назвах брендів. Це може виглядати так: ресторан «Жовток», хічістка «Віпралла», простір «Гуляти так гуляти».
  • Стилізація побутових слів під іноземну мову: хімчистка Pastiralla, компанія Roshen.

Назва компанії важливо на старті, коли головна мета стартапу запам'ятатися споживачеві і викликати приємну емоцію. Але погане ім'я не завжди гарантія провалу. Магазин побутової техніки «Фокстрот» користується популярністю серед українських споживачів. Ймовірно, справи рітейлу йдуть добре. Незважаючи на те, що назва магазину асоціюється з приладдям для танців.

Ім'я компанії - її обличчя. Зробити ребрендинг через кілька років буде занадто витратно за часом і ресурсами, щоб нехтувати цією процедурою на старті. Вибирайте найманого з розумом, запитуйте думку у інших і пам'ятайте, що головне в цій справі простота і правильне асоціативне поле.

Отримати працюють алгоритми створення бізнесу, робити свій проект під менторством провідних підприємців, отримувати професійні консультації та цінні практичні знання, - все це чекає на тебе на курсі Start Your Business Отримати працюють алгоритми створення бізнесу, робити свій проект під менторством провідних підприємців, отримувати професійні консультації та цінні практичні знання, - все це чекає на тебе на курсі Start Your Business. Створи свій проект за 2,5 місяці і виведи його на ринок. Хочеш? Реєструйся.

comments powered by HyperComments

Що спільного?
З чим асоціюється?
Як зробити так, щоб ваші клієнти, конкуренти та нові гості запам'ятали, як називається ваш бренд?
Що спільного?
Якщо у вас планується магазин з товарами однієї категорії, потрібно проаналізувати, що у них спільного?
З чим асоціюється?
Хочеш?