А ти не кради!

Сергій Галенкін. У минулому - один із засновників сайту GameMAG.ru, головний редактор українського ігрового журналу Gameplay. На даний момент - директор з маркетингу підрозділу роздробу компанії «Софтпром», дистриб'ютора продукції Electronic Arts, Activision Blizzard, SEGA, THQ, NCsoft та ін. на території України.

Багато хто з вас напевно пам'ятають скандал, що розгорівся в лютому 2008 року, коли в інтернет витекла повна російська версія Assassin's Creed - і це за кілька тижнів до офіційного релізу.

Минуло не так багато часу, і 27 жовтня 2008 року суд поставив крапку в цій справі. Виявилося, що якийсь співробітник компанії «Акелла» (в прес-релізі його ім'я не згадується) виніс з роботи диск з грою і дав його свого хорошого друга, студенту МГУ Данила Максименко, щоб той пограв.

Данило, замість того щоб пройти гру і тихо радіти своїй винятковості, тут же побіг хвалитися на піратський торрент-форум. Місцеві мешканці йому не повірили - до того моменту версія для консолей вже вийшла, так що подробиці гри міг розповісти хто завгодно. Чи не переконали їх і скріншоти. Тоді Данило, недовго думаючи, виклав у Мережу повну версію, і та за лічені години розлетілася по інтернету.

Про те, як міліція і «Російський щит» вирахували Данила і його друга, мені невідомо - прес-реліз «Акелла» подробицями не балує, хоча відзначає, що злочинець використовував анонімні проксі-сервера, а власники торрент-трекера відмовилися повідомляти правоохоронним органам які -або дані про те, хто розмістив торрент Assassin's Creed на їхньому сайті.

Але це і не важливо. Важливо, що Данила затримали, в його квартирі виявили нещасливий диск, а на його комп'ютері - достатньо доказів для обвинувального вироку.

І Максименко, і його друг N зізналися в скоєному. Суд призначив Данила Максименко два роки умовно, а про покарання N нам невідомо. Що, втім, логічно, адже формально він порушив не закон, а договір з компанією, в якій працював.

Примітно, що «Акелла» не стала вимагати з Данила відшкодування шкоди, який Володимир Кудря, віце-президент компанії, оцінює мінімум в $ 1 млн.

Відразу після оголошення вироку думки в інтернеті розділилися приблизно порівну. Одна частина обурювалася занадто суворим покаранням для бідного студента, друга - занадто м'яким. Причому ніхто не вимагає збільшення умовного терміну або заміни його на тюремне ув'язнення, основна претензія полягає в тому, що Данило не заплатив навіть штрафу, не кажучи вже про хоча б часткове відшкодування збитку. Власне, про це збиток і хотілося б поговорити докладніше.

Що зазвичай обурює як прихильників піратства, так і простих користувачів? Те, що компанії заявляють загальний збиток від скачування, скажімо, 500 тис. Копій гри в розмірі потенційного доходу від продажів цієї самої гри тиражем 500 тис. Примірників. Важливе зауваження - заявляють для публіки. У реальних судових процесах (наприклад, в позові Ubisoft до компанії Optical Experts Manufacturing, з заводу якої вкрали англійську версію злощасного Assassin's Creed) суми озвучуються значно менші.

Цілком очевидно, що немає ніяких доказів того, що, якби гру не вкрали, вона продалася б таким тиражем і за повною ціною. Можливо, продали б 250 тис. Копій, може, 100 тис., А може, і 700 тис. (Купили б і ті, хто переписав гру у друзів). Скільки саме - невідомо. Відомо лише, скільки людина порахували гру такою, що заслуговує уваги, щоб її скачати з торрентів, а це такі-сякі, але все ж потенційні покупці.

Але уявіть собі таку ситуацію. Ви закупили 500 тис. Мобільних телефонів і привезли їх до Росії. Привезли, і тут у вас всю партію товару вкрали спритні робінгуди, які ці телефони продали за копійки на радіоринках країни. Від якої кількості телефонів ви будете розраховувати збиток?

При цьому цілком імовірно, що з партії в півмільйона мобільників ви б продали 250 тис. Телефонів або навіть менше. Скільки саме? Невідомо.

Якщо ви думаєте, що порівняння некоректне, подумайте ще раз. У випадку з телефонами основні витрати ви понесли, коли закупили партію. Так, у вас були б ще витрати на логістику, виставлення телефонів в магазинах, місцевий офіс і так далі, але це дрібниці в порівнянні з тими грошима, що ви вже заплатили (або зобов'язалися заплатити).

У випадку з грою основні витрати видавця пішли на розробку і маркетинг. Пішли - і все, як і гроші за вкрадені телефони, їх не повернути. Так, були б витрати на друк дисків, ту ж логістику, але це дрібниці.

Відповідно, видавець вважає, що він продав би 500 тис. Ігор, так само як і телефонний оптовик впевнений, що продав би 500 тис. Телефонів. І той і інший цілком можуть помилятися (див. Запуск iPhone в Росії), але злочинець в суді довести цього не зможе, принаймні у випадку з відносно недорогими іграми (бізнес-софт - тема окремої розмови). І видавець, як показує досвід STALKER (за моїми даними, легальних копій «Чистого неба» на Україні продано більше, ніж піратських Crysis Warhead), помиляється далеко не завжди.

Щоб прояснити ситуацію: я не вважаю нормальним вимагати відшкодування збитку в таких розмірах зі випадково спійманих людей, які скачали гру з торрентів, - вони роблять дрібне правопорушення, не тягне на кримінальну справу. Так само як і зі студентів, які її туди виклали, - у них таких грошей немає. Але якщо мова йде про позов до виробників контрафакту, до сайтів, до будь-яких організацій, які роблять на піратської продукції гроші, то такі суми цілком виправдані - при позитивному рішенні суду вони гарантовано поставлять хрест на нелегальному бізнесі.

Але все ж, звідки беруться ці космічні суми збитку, якими залякують публіку антипіратські організації? Вони традиційно розраховуються за формулою «кількість завантажених копій помножити на роздрібну ціну». У згаданому вище умоглядному випадку з 500 тис. Завантажень гри вартістю в $ 50 озвучена сума збитку становитиме $ 25 млн. Фантастично багато, кажуть опоненти таких організацій.

Як я вже сказав, скачування найчастіше нерівні кількості втрачених продажів. Але для очікуваних однопользовательских хітів на кшталт того ж Assassin's Creed таке цілком можливо. Плюс відзначте важливу тонкість: зазвичай говориться не про «збитки видавця на суму $ 25 млн», а про «збитки індустрії на $ 25 млн». І ось друга формулювання має під собою всі підстави.

Якби гра, яку завантажили 500 тис. Чоловік, продалася б таким тиражем (повторюся, це цілком можливо, порівняйте продажу одних і тих же ігор на PS3 з її смішною інсталяційною базою (15 млн консолей) і на РС, яких в світі сотні мільйонів ), то все зайняті в процесі створення і продажу гри дійсно заробили б ті злощасні $ 25 млн.

Заробив би видавець, заробив би дистриб'ютор, заробили б магазини, навіть держава заробила б як мінімум свій ПДВ, не кажучи вже про інші податки. Якщо гра коштує $ 50, то держава втратила чотирьох з хвостиком мільйонів доларів ПДВ, роздріб - п'яти мільйонів доларів маржі, видавець, дистриб'ютор, завод, логістичні компанії, розробники, нарешті, - все недоотримали б гроші. Це збитки, чи не так?

Тобто, коли видавець заявляє в прес-релізі, що через піратство гри А вся індустрія недоотримала певну суму грошей, зазвичай він вважає збиток саме таким чином. І навіть з поправкою на те, що скачування не рівні втраченим продажу, суми виходять досить серйозні.

Але що дійсно дратує, так це заяви антипіратських асоціацій про сумарний збиток від інтернет-піратства. Як вони підраховуються? Дуже просто. Береться кількість завантажених ігор, множиться на їх середню роздрібну ціну - і ось уже готова вражає своєю космічної величиною цифра. Наприклад, якщо в рік виходить 100 комп'ютерних ігор і кожну з них в середньому скачують 500 тис. Разів, то в прес-релізі асоціації вийде неймовірна цифра в два з половиною мільярда доларів недоотриманих грошей тільки для ігрової індустрії (якщо додати завантажені студентами з Мережі графічні пакети і програми для тривимірного моделювання, то сума наблизиться до ВВП Росії).

Цілком очевидно, що тут антипіратські асоціації дещо лукавлять. Одна справа завантажити 100 ігор в рік з Мережі: школярі, у яких маса вільного часу, цілком здатні завдати шкоди і на велику суму, було б що качати. І зовсім інша - купити ці самі 100 ігор. Навіть фанатичні американські РС-гравці, які проводять за іграми по 30 годин на тиждень, купують в рік менше шести ігор. Звичайні ж люди витрачають і того менше, в середньому купуючи по три гри в рік.

Відповідно, очікувати, що все скачування ігор з торентів після повного винищення піратства перетворяться в продажу, дуже наївно. Не кажучи вже про те, що середній дохід навіть американської сім'ї навряд чи дозволить людині скуповувати гри в таких неймовірних кількостях.

Тому, як не парадоксально це звучить, збиток від піратства однієї хітової гри з деякою натяжкою може бути дорівнює доходу від продажів такого ж кількості легальних копій. Але загальний збиток індустрії - ніяк немає. Якщо знову провести порівняння з мобільними телефонами, такі прес-релізи виглядають як скарги на крадіжку у 100 оптових компаній, завезла в Росію по 500 тис. Мобільних телефонів кожна. Тобто нерозумно.

Думка автора може не збігатися з думкою редакції. А може і збігатися.