13972 перегляду
Коротка інформація про Uniqlo
Uniqlo вийшло на ринок Японії в 1984 році. Японська компанія працює як виробник (одяг шиється в Китаї під суворим контролем фахівців з якості Uniqlo) і роздрібна мережа. Особливі можливості з розміщення замовлень на виробництво дозволяють мережі випускати повсякденний одяг високої якості за низькою ціною.
Позиціонування і маркетинг компанії, спрямований на низькі ціни і висока якість, дозволив Uniqlo рости дуже швидкими темпами. Сьогодні у Uniqlo 760 фірмових магазинів в Японії. Мережа стала міжнародною з відкриттям магазинів в Китаї, Гонконгу, США, Великобританії, Франції і тепер і в Росії. Компанія займає лідируючі позиції на ринку одягу категорії мас-маркет і знаходиться на 6 місці за оборотом, після GAP, H & M і Next.
У магазину Uniqlo, незважаючи на деякі складності з митницею і відкладеної датою, відкриття відбулося на ура. Uniqlo абсолютно правильно надійшло, відклавши відкриття до повної підготовки, щоб відразу завоювати покупців. Адже другого шансу зробити це з провальним відкриттям вже не буде!
Ми відвідали магазин приблизно півтора місяці по тому відкриття. З самого відкриття в залі було безліч покупців, що говорить про те, що мережа вибрала ідеальний момент і місце для нового магазину. Uniqlo відкрився на 2 поверсі ТЦ «Атріум», на колишній плошади «Арбат-Престижу». Цей торговий центр - один з перших і відомих в Москві - зараз кардинально поміняв свою спрямованість. З преміального зі временемон перетворився в доступний, запросивши в якості орендарів ZARA і Uniqlo. Під час кризи правильне позиціонування - це оптимальне рішення.
Сам магазин Uniqlo відразу привертає увагу. Здалеку видно фірмову брендову стіну з різнокольорових майок і сорочок, безліч модно одягнених манекенів.
Брендовий стіна як би ділить ділить магазин на дві частини і надає йому форму літери U. Це одна з найбільш вдалих форм для планування витягнутих приміщень. Вона ідеально підійшла для цього магазину. Така форма дозволяє спочатку продемонструвати весь жіночий асортимент, потім весь чоловічий, і провести покупця через весь торговий зал до виходу.
Uniqlo відмінно спроектувало магазин і прекрасно працює з усією висотою і площею магазину, роблячи корисної буквально кожен сантиметр. Викладення тут дуже акуратна і презентація товарів йде буквально від стелі до підлоги.
Мережа задіє різні типи обладнання: високе пристенное по всьому периметру з численними, яскравими іміджами, банерами, які закривають верхній стік; металеві острівні стелажі; столики для промо-викладки; спеціальне пристенное обладнання для продажу нижньої білизни. Загальна стилістика оформлення - в кожному відділі покупцеві тут цікаво. Всі кольори і пропоновані моделі видно здалеку. Добре спрямований світло - саме туди, куди потрібно. Підсвічена центральна зона. Щоб створити ефект дешевої ціни, магазин викладає товари масово на трьох рівнях і яскраво підсвічує спрямованим світлом. Покупцям легко знайти свою модель. І самі речі викладені з любов'ю і дуже привабливо. І, що зовсім дивно, тут дуже люб'язні продавці!
Зону перед примірочними компанія Uniqlo оформила трохи в іншій манері, щоб урізноманітнити свій стиль. Тут використовувалися дерев'яні столи, більш камерна атмосфера.
Зона кас на наш погляд розташована оптимально. У дальньому кутку магазину. Так покупці проходять через весь зал і ще раз дивляться на речі. Єдиний недолік цієї зони - занадто яскраве освітлення, навіть подвійний ефект - світло відбивається в дзеркалах. Ми б запропонували зробити більш інтимний світ там, де люди розлучаються з грошима. У магазині потрібні різні рівні освітленості, і менш освітлені куточки зокрема.
У нас склалася думка, що чоловіча зона оформлена строгіше, в більш спокійному стилі. Вона знаходиться в другій половині магазину. Тут менше емоційні іміджі, а основний акцент йде на ціни і на товар, ніж на ніж на створення яскравих емоцій.
В кінці кожного відділу завжди використовується яскравий, особливо підсвічений імідж - так мережу утримує інтерес покупця.
У Uniqlo весь товар, незважаючи на величезний асортимент, висить особою до покупця, що дозволяє покупцям моментально зацікавитися новою річчю.
У дизайні магазину використано багато білого, яскравого світла. Але стеля чорний, він надає більш інтимну атмосферу і контраст, що дозволяє краще сконцентруватися на продаваних речах.
Резюмую, ми хотіли б підкреслити, що Uniqlo - яскравий, епатажний і успішний досвід відкриття магазину доступною одягу не в найпростіше час. А значить стратегія Uniqlo вірна!
www.retail.ru
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.
